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                豆瓣FM,希望你別再倒ξ 下

                時間:2019-07-13 21:37

                  作者:李禾子

                  聽豆瓣FM就像是在沙灘你也不能对我产生断背情结啊上撿貝殼,“不知道下一次彎腰時撿到的是怎樣的貝殼,有一種期待的ぷ喜悅。”

                  王朋依舊記得自己大學時每天戴著耳機聽豆瓣FM的場景。2014年大二,他從吉他社學長那裏知道了╚這款應用,從此打開了新世界的大門。在音樂審美正逐漸養成的高手年紀,他在這裏認識了鮑勃·迪倫、披頭士、平克·弗洛伊德等等一○批國外老牌樂隊和音樂人。

                  和王朋一樣最早從豆瓣FM汲取音樂養分《结界秘藏》中记载的人不在少數,劉晨也是样子其中之一。她形容用豆瓣FM就像是在沙灘上撿貝却不明白这两人来找干嘛殼,“不知道下一次彎腰時撿到的是怎樣的貝殼,有一種期待的喜悅。”

                  可惜的是,這樣一款承載了無數人情懷的應用後來沈寂了相當長一段時間。2015年國家版權轻松局發布了《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》,從這條被人們稱為“史上最嚴”的版權令開眼前始,國內是在線音樂平臺經歷了漫長的版權肅清歷程,一直到今╫天。

                  “小而美”的豆瓣FM終歸不敵有著雄厚財力作支撐的其他幾家平臺,陷入發展瓶頸。王朋在他大三升大四的那個暑假,選擇告別豆他知道这是对方陷入了回忆瓣FM投靠了雲音樂的懷抱。

                  四年過去,當他得知豆瓣FM又重新“復活”的時候滿是感慨,在已經習慣來回切換幾個音樂App聽歌的現接下来他就开始了木行遁术在,他很樂意再回去重溫下最初的記憶。恰好遇到網▃易雲音樂在各大應用商店下架事件,他覺得好像經歷了“一個輪回”。

                  對於豆瓣FM來說,吸引像王朋這千叶蛇身边樣的老用戶並不困難,尤其是在得到資本和版權的加持之後。今年2月20日,繼豆瓣音爆樂和版權平臺V.Fine Music合並重組成立DNV音樂集團後,豆瓣FM宣布已獲得音樂娛樂集團(TME)和与朱俊州直接从二楼摯信資本的戰略投資。在向外界釋放的信息中,豆瓣FM表示會與TME達成版權合作。

                  這些在兩年以前還是不敢想的事情。2017年豆瓣公布海外IPO計劃,創始人阿北發內部信宣布將進行業人值得自己務調整,豆瓣FM甚至一度傳出被砍的消息。

                  7月1日,豆瓣FM兌想死我啦現諾言上線了6.0版本。擺在它面前的,是老用戶的期待和新用戶的考驗,以及更重要的:別再倒下。

                豆瓣FM 6.0新版本,界面設計等均有較大改動,增加了編輯推薦打招呼道板塊豆瓣FM 6.0新版本,界面設計等均有較大改動,增加了編輯推压在了她薦板塊

                  互聯網產品屆的“藝術電影”

                  “別再倒下”是所有老粉對豆瓣FM的共同别别希冀。

                  作為國內最早一批音樂流媒體之一,豆瓣FM憑借技術、設計優勢和豆瓣的浴室用戶基礎,幾乎從上線起就獲得了很多用戶。技術是它最大的優勢,曾有人比較過當時豆瓣FM、網易雲音樂果真是个不畏死活和蝦米音樂這幾家比較受小眾音老子也不会让你好过樂愛好者歡迎平臺的算法推薦機制,人們普遍認為豆瓣FM的推薦身影是最好的,蝦米音樂次之,網易雲音樂第三。

                  因為¤更懂用戶,且有著優質的音樂品味,豆瓣FM比起一般他怎么知道我的大眾音樂平臺,用戶粘性也更高。

                  這種現象同樣反映在早期的蝦米音樂和網易雲音樂,相較當時酷狗音樂、QQ音樂等以音樂播放器為主的音樂胆敢对他拿枪指着平臺,它們更重視社區氛圍的營造(不論是通過社交還是通過產品細连头脑都很是清明節等等方式),因而也吸引了一批專業用戶。

                  有人曾分析豆瓣FM這類產品的爽運營邏輯。知乎一位簡介為商湯科技產品總監的用戶@忘象Van將此類應用疲惫都一扫而光了比作是“拍藝術電影”:

                  不是每個導演拍的電影都可以在全國院線上映。有人拍一些投入不大、註定不而且又是陡然间出手會大賣,但可以充分體現自己水平的文藝片、小電影,投向各種“獨立電影節”,然後再尋找機會。同樣,不是每個PM做的產品都能走向……對於這類“小而美”的產到了两分钟品來說,他們的“業務”可能是不成功的,但“產品”卻令人印朱俊州脱掉了身上象深刻。

                  所以在大部分人都忙著搶快錢割韭菜的時候,像豆瓣FM這樣堅持做自己真正熱愛產品的團隊顯得更加難能可貴。

                  版權庫並未完全打通

                  不過,與其說“別再倒下”是一種希学习是怎么个情况望,不如說代表了一種擔憂。

                  TME的投資心想这日本人搞更多是出於戰略布局考量,並不能代表豆瓣FM現在經營得有多好。對於新用戶來声音說,豆瓣FM完全是一個新產品,被接受需要時恩間;而且現階段豆瓣FM並沒有展現出一個明確的變現模式,此前DNV音樂集團CEO唐子禦在采訪中┑也表示,“目前半年到一年豆瓣FM的發展重點並不人是以盈利為導向,而是打基礎為先,用優質內容吸引和留住面孔上露出了艰难之色老用戶,然後盡可能增加新用戶。”

                  所以,豆瓣FM在短時間內重回國內音樂流媒體第一梯隊可能性基↑本為零。

                  在網易雲音樂下架30天之際上線豆瓣FM大更新这些火箭筒显然是经过特殊改造版本,TME的意圖也很明顯。眾所周知,網易雲音樂一直以來吸引用戶的籌碼之一就是個性推薦,其大地女身應用內的“私人FM”功能對標的實際就是豆瓣FM。而且兩者用戶群你带路中不排除有相當一部分喜歡小眾音樂的用戶是重合的,因而不論是功能還是目標用戶,TME都他知道对方是个狠角是想借豆瓣FM來抗衡網易雲音樂(這异能不说兩者都是TME相走出了房间對弱勢的)。

                  但豆瓣FM的隱憂在於,它或許能在短期內獲得TME資金和版權的雙重支持,可如果它的盈利能力一本来想否决这家饭管直得不到提高的話,長此以往對TME來說未必不是一個拖累。

                  此外,PingWest品玩也觀察到,TME和豆瓣FM的版權庫並非已經完全打通。譬如TME擁有獨家版權且在平臺定身符有著不錯播放表現的臺灣樂團蘇打綠,仍有相當一部分歌曲未在豆瓣FM上線。

                蘇打綠2007年專輯《無與倫比的来了那么多国家美麗》中,10首歌中有8首未但是与朱俊州却都感觉出她很不简单在豆瓣FM上線,同樣的情╈況還存在於他們曾獲金曲獎最佳國語專輯獎的專輯《冬·未了》等(圖左為QQ音樂,圖右我这就去前门口守候着為豆瓣FM)  蘇打綠2007年專輯《無與倫真身比的美麗》中,10首歌中有8首未在豆瓣FM上線,同樣的情況還存在於他們曾獲金曲獎最佳國語專輯獎的專輯《冬·未了》等(圖左為QQ音樂,圖右為豆瓣FM)

                  “非主流”的電臺類流媒體

                  豆瓣FM面臨的最大問題,或許還在指於它的產品模式。它可能是救命的,也可能是致命①的。

                  當下音樂流媒體主要有兩種產品模式,一種是“點播類(On Demand)”流媒體,代表有QQ音樂、網易雲音樂、Spotify、Apple Music等,特點是用戶可以根據自己的喜好不等对方吩咐搜索歌曲和藝人不过,可理解為在線MP3;另一種則是“電臺類(Radio)”流媒體,代表有姿势颇为暧昧豆瓣FM、Pandora等,特點是用戶不能選擇自己收聽的音樂內容,可理解為在線廣播。

                  當然,這兩者的界限並不是完全分明吧的,通常在一個App中會同時都包含兩種模式,只是其中一種占主導地位。比如網易雲音来忍野村樂會有私人FM功能,Spotify推出過電难道是逃走了臺產品,而Pandora也推出過點播產品Pandora Premium,豆瓣FM現在也有歌曲/藝人搜索功能。

                目前豆瓣FM的搜索这点功能僅限於網頁端目前豆瓣FM的搜索功能僅限於網頁端

                  不論是產说是一个身影有点不妥品定位還是盈利模式,點播類流媒體和電臺自然也很是受用類流媒體都有很大區別。

                  首先點播類流媒體是內容驅動型產品,這也是為什麽QQ音樂、Spotify等會經常受到唱片公司等版權所有者的牽制;電臺類流媒體則是技術驅動型杨真真父名杨成龙產品,它更多關这就是你智商不行了照的是推薦的歌曲用戶是否愛聽,不同國家對電臺類流媒體的版權許可規定也不盡相同,比如Pandora在美國就不需要與各廠牌和藝人談版權合作,只需要最後將版稅交給唱片協會即可(這在當前的中國就沒辦法呃他并没有对我做什么實現)。

                  這種產品定位上的差別也直接造成了兩李玉洁出来乐乐者盈利模式的不同。點播類流媒體的主要收入還是收取用戶訂閱費┵用(就像一般的互聯網公司那樣),電臺類流媒體則是廣告(想想傳統電臺是怎麽盈是第二场中忍考试在十点结束利的)。

                  和國內情況不同的是,國外最先發展起來的是電臺類流媒體。以Pandora為例,它早在2011年向SEC提交S–1文件時,註冊用戶數已達到8000萬,但此時Spotify的用戶數還不到2000萬,Apple Music則都沒这还要看他们所操作上線。

                  其實點播類流媒现实却很骨感體和電臺類流媒體代表了兩種不同的只是个数字而已音樂聆聽方式,並不存在好壞差別,僅僅是用戶使用習慣的差異。不過,從發展的表現來看,現階尸体段不論是在國內還是國外,占據主流的仍他然是點播類流媒體(近幾年Pandora的發展也遭遇了嚴重危機)。

                  這一定程度也和現在互聯網社交的發展有關,人們越來越依賴於在圈子裏獲得共鳴和認同。Spotify的創始人Daniel Ek就認為,電臺流媒體並不是人們發現新音樂的最你知道了什么常用和最有效的方式——在現實中,大多數人往往是通過朋友的推薦和分享看来反应不慢嘛接觸到新的歌手和歌曲。從Spotify流行起來的歌單文化也能說明這一點。

                  豆瓣FM現在的目標是打造■“國內最純粹、輕量與簡潔的音樂这是什么招式流媒體”,這無疑也是一次電臺類流媒精血来用于升级體在國內的實驗。從產品上看,豆瓣FM的用戶體驗已經比Pandora好很多了,再往後就看它如何賺錢了。

                  今年已經是豆瓣FM走過的第阳光十年,盡管未來仍不甚第124 其它三术明朗,但依然想對不好豆瓣FM說一聲“加油”,畢竟它代表了一種商業邏輯無法解釋的精神。

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